In einer aktuellen Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) gaben 71 Prozent der Mitgliederunternehmen an, ihre Ausgaben für CTV/ATV im kommenden Jahr zu steigern. Besonders das lineare Fernsehen steht laut Befragung weiter unter Druck. Lediglich 20 Prozent der Befragten plant hier eine Steigerung der Werbeinvestitionen, während 43 Prozent eine Senkung durchführen wird.

Das Werbevolumen folgt den Konsumenten – der Trend zu Digital setzt sich weiter fort, führend dabei mit Abstand Video, gefolgt von Social Media und Influencer Marketing. Auch Podcasts können sich als Newcomer über eine positive Entwicklung der Werbevolumina freuen”, kommentiert OWM-Geschäftsführerin Susanne Kunz, die Umfrage.

Die werbenden Unternehmen scheinen relativ gut durch das 2. Corona Jahr gekommen zu sein. Dies zeigt eine aktuelle Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM). Demnach rechnet die Hälfte der Mitgliedsunternehmen mit einer Erhöhung der Umsätze in diesem Jahr. Auch die Ertragsentwicklung hat sich insgesamt verbessert. Der Anteil der Unternehmen, die 2021 über eine bessere Entwicklung gegenüber dem Vorjahr berichten, ist um 20 Prozent gestiegen.
Werbeinvestitionen haben sich erholt.
 
Bei Fragen zu 2022 zeigt sich, dass vor allem die digitalen Kanäle das Ranking der Werbeinvestitionen anführen. Besonders CTV/ATV und Online-Video stechen hier hervor. So geben 71 Prozent an, ihre Ausgaben für CTV/ATV im kommenden Jahr zu steigern, keines der Unternehmen will in diesem Bereich die Ausgaben reduzieren. 68 Prozent planen zudem erhöhte Werbeinvestitionen für Online-Video. Somit spiegeln die Ergebnisse den Trend wider, der seit geraumer Zeit am Markt zu beobachten ist. Digitale Videowerbung wird immer relevanter und ersetzt zunehmend klassische Kanäle. Aber auch für Social Media und Influencer erhöhen die Unternehmen ihr Werbevolumen, während es bei den klassischen Medien kaum Bewegung gibt. Dabei steht insbesondere das lineare Fernsehen weiter unter Druck. Lediglich 20 Prozent der Befragten plant hier eine Steigerung der Werbeinvestitionen, während 43 Prozent eine Senkung durchführen wird.