Smart-TV boomt!
Was ist Smart-TV und wer sind wichtige Player auf dem Markt? Das erfahren Sie hier….
TV und Internet wächst nun auch in der Realität zusammen: Das Thema „Hybrid-Fernsehen“ hat in 2011 rasant an Fahrt aufgenommen hat und sich nun begrifflich als „Smart TV“ fest etabliert hat. Bereits seit knapp 2 Jahren erfreuen sich „hybride“ TV-Geräte wachsender Beliebtheit. Wie der Name besagt bieten Hybrid-Fernseher zweierlei: sie bringen sowohl das klassische, lineare Fernsehprogramm als auch Angebote aus dem Internet auf den Bildschirm in das heimische Wohnzimmer.
Vorteile für Zuschauer und Unternehmen
Für den Zuschauer bietet Smart TV interessensbezogene Inhalte in fernsehoptimierter Darstellungsweise und ist damit deutlich benutzerfreundlicher als der klassische Teletext. Unternehmen und Anbieter von Inhalten wiederum profitieren von den neuen TV-Geräten, weil sie ihre Marken und ihr Angebot attraktiv auf dem Massenmedium TV präsentieren können, und sich ihnen völlig neue Kommunikations- und Vermarktungsmöglichkeiten eröffnen.
Apps erobern den Fernseher
Die Inhalte werden dabei meist über die vom Smartphone bekannten „Apps“ abgebildet und sind über den roten Knopf der TV-Fernbedienung erreichbar. Nahezu alle TV-Geräte-Hersteller bieten mittlerweile Hybrid-Fernseher an. Dabei hat jeder Hersteller derzeit sein individuelles Portal mit eigenen Inhalten und individuellen Oberflächen. Das macht es für Konsumenten bei der Orientierung und Kaufentscheidung nicht immer einfach. Auch Unternehmen und Content Provider, die Inhalte als TV App auf den Bildschirm bringen möchten, sehen sich einigen Herausforderungen gegenüber. Sie müssen zunächst jeweils individuelle technologische Lösungen für die unterschiedlichen Plattformen entwickeln lassen. Intern ist dies oftmals ressourcenmäßig schwer umzusetzen, und nicht jeder Dienstleister ist aktuell technologisch in der Lage, Lösungen für alle Portale anzubieten. Die Inhalte der TV-Apps sind vielfältig: Sie reichen von Social Media Anwendungen wie Facebook, Twitter und YouTube über Wetterbericht und TV-Programm bis hin zu Sportangeboten, Online Shops und Unternehmenspräsentationen.
Verbreitung von Smart TV in Deutschland
Die Anzahl verkaufter Hybrid-TV-Geräte wird in den kommenden Jahren stark steigen. Der High-Tech-Verband BITKOM prognostiziert bis 2015 weltweit eine Milliarde solcher Fernseher. In Deutschland, so die BITKOM-Berechnungen, war Ende 2011 jeder zweite verkaufte Fernseher ein Hybrid-Gerät sein. Damit werden alleine 2011 fünf Millionen Fernseher mit einem integrierten Web-Anschluss ausgeliefert - im Vergleich zum Vorjahr bedeutet das ein Wachstum von 150%. Eine Steigerung, die die Wachstumsraten bei Smartphones und Tablet PCs deutlich übertrifft. In deutschen Haushalten stehen dann sieben Millionen internetfähiger TV-Geräte.
Den deutschen Markt teilen derzeit nahezu vollständig die Hersteller Samsung, Philips, LG, Sony, Panasonic, Sharp und Loewe unter sich auf. Sie alle bieten internetfähige TV-Geräte und haben ihre eigenen Smart TV Portale. Auch Google TV und Apple TV werden künftige Player im Smart-TV sein. Derzeit sind beide in Deutschland aber noch nicht verfügbar.
Mehr zu Google TV
Ein ausführlicher Test vergleicht die Hersteller Panasonic, Philips, Samsung und Sharp unter http://www.video-homevision.de/vergleichstest/vergleichstest-smart-tv-portale-1147195,187.html